CUE - 快速占领市场2年后被BAT收购，改变南非电子雾化市场的格局
May 26-2022概览
l 2018年，南非品牌Twisp与FEELM展开了战略合作，其旗下主打Cue也成为首个搭载FEELM陶瓷雾化芯的封闭式电子雾化品牌。随后，CUE迅速渗透，一跃成为当地电子雾化头牌，获得了较高的品牌知名度。
l 与FEELM合作仅仅2年内，Twisp已发展成为南非最知名的电子烟品牌和烟油分销商，在全国黄金地段拥有近70家专卖店，全国零售商分销和电子商务平台，每月产生超过50,000次消费者互动，在众多同品类选择中，Twisp已成为成年烟民在当地寻找低风险替代产品的第一目的地。
l 2019年8月，Twisp被全球四大烟草公司之一BAT英美烟草相中，并被其收购。
南非第一个搭建FEELM的封闭式电子雾化品牌CUE
南非是非洲大陆价值最高的电子雾化市场，有1090万吸烟者和3800万成年人口。2018年，南非品牌Twisp与FEELM展开了战略合作。同年，Twisp出首个搭载FEELM陶瓷雾化芯的封闭式电子雾化品牌CUE，由于其精致时髦的外观、顺滑、一致性好的口感，产品在短时间内声名远扬。随后在与Twisp合作期间，FEELM持续提升产品表现，优化产品结构，提供营销支持，帮助CUE稳定市场地位。
自与FEELM合作以来的短短两年，CUE一跃成为当地电子雾化头牌，Twisp快速发展成为南非最大的电子雾化品牌和雾化液分销商，在全国黄金地段拥有近70家专卖店，全国零售商分销和电子商务平台，每月产生超过50,000次消费者互动，获得了国民第一电子雾化品牌级别的知名度。在众多同品类选择中，Twisp已成为南非成年烟民在当地寻找低风险替代产品的第一目的地。
两年内成为南非第一，Twisp被BAT/VUSE收购，助力VUSE成为全球第一封闭式电子雾化品牌
2019 年，同为FEELM客户的BAT/Vuse 计划扩展其在南非市场的无烟品类业务，开始与Twisp接洽，双方以进步为动力，旨在为南非成年消费者带来最优质的国际电子雾化体验。
2019年8月15日，BAT正式获南非竞争法庭批准收购Twisp。这一次收购对双方均有战略意义，不仅使Vuse能够直接面对南非消费者，迅速获得消费者洞察，并得以试点测试新品类品牌的产品线。于Twisp而言，这次的收购加速了企业增长，Twisp利用BAT的优势资源，进入一个新的增长期。
2021年，英美烟草南非公司（BATSA）乘风借力，在Twisp的资源支持下，在开普敦Canal Walk购物中心开设了南非第一家VUSE Inspiration商店。到当年12月，Vuse Inspiration商店已经开到了15家。
在南非市场的成功破局加速了BAT全球化业务，为后续BAT称霸NO.1铺平道路。在之后的合作中，FEELM帮助BAT在产品规范化，流程合法化上提供了重要帮助。2022年，VUSE乘胜追击，成为了全球市场率第一（36%）的封闭式电子雾化品牌。
“迄今为止，我们已经在将Twisp纳入BATSA的产品组合中进行了广泛的投资，并且我们计划进一步投资于南非的烟草减害战略。我们将扩大销售渠道的数量，将我们的新产品推向市场，并提高我们的BAT团队的技能。”
——BATSA总经理约翰尼·莫洛托（Johnny Moloto）
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